El encuentro fue con el fin de abrir un espacio para las experiencias y perspectivas de cada área y nutrir desde cada una la cultura IRcom. Las conclusiones no dan espera y el próximo martes 6 de Julio se recogerán los resultados de esta experiencia, para asi darla a conocer a todos los asociados y recibir su retroalimentación .

Iberoamerica esta a la expectativa de los cambios que traerá esta gran reunión que ademas de marcar la historia del Grupo IRcom, marca el inicio de una era en una compañía que comparte el pensamiento de Albert Einstein “La imaginación es más poderosa que el conocimiento”

Partimos de que la segmentación socioeconómica, la segmentación por estilos de vida, la segmentación por cluster, por aspectos aspiracionales, por camaguros, en fin, es toda una segmentación del pasado, que no responde ni a las características ni a las exigencias del consumidor de hoy.

Son los sistemas de creencias, las culturas, las que determinan las decisiones de compra.

Los mercados SON PERSONAS. Se trata de conjuntos de individuos, seres humanos con capacidad de decisión propia.

Personas físicas que toman sus decisiones (todas sus decisiones, incluso las decisiones de compra de los bienes y servicios) en función de cómo han seleccionado, organizado, e incluso manipulado, la información que reciben del exterior.

La Arquicultura plantea que las decisiones de compra se configuran a partir de las creencias, por ello ha sido concebida para generar empatía entre el cliente como persona con la marca. La Arquicultura encaja con toda la concepción de la inteligencia de marca.

Desde la Arquicultura empezamos a pensar distinto el diseño, el mensaje, la publicidad, la investigación cualitativa, las activaciones de marca, el BTL, en fin, las comunicaciones.

Esta perspectiva permite asumir que la iberoamericanidad es un escenario cultural que se rige por sus propias dinámicas y leyes sociales, un escenario diferente, delimitado geográficamente e identitario.

El grupo IRCOM  se identifica en torno a estos  principios.

Mcom/ IRcom

Estrategias creativas de marketing-mix y comunicación  dirigida.

Como unidad de negocios estratégica trabaja, bajo la perspectiva de la inteligencia de marca y se fundamenta en la visión arquicultural de los segmentos.

¿QUE ES LA INTELIGENCIA DE MARCA?
Si alguien piensa que la marca es sólo la denominación de su negocio o su producto… está perdido!

La Nueva Definición de Marca:La marca es todo aquello que el consumidor y el no consumidor piensan cuando escuchan el nombre de su producto o de su compañia.

Este concepto se desarrolla a través de tres herramientas básicas:

PALMA- Personalidad asociada a la marca
Las MARCAS tienen personalidad

IDENTICA – Identidad Colectiva de Marca
La MARCA como instrumento de la cultura organizacional

DEMARCA – Desempeño de Marca
La  MARCA es  también una  gestión a  evaluar

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Se trata de actualizar conceptos y enriquecer con ejemplos los avances logrados en torno a esta filosofía empresarial y de trabajo, que marca el aspecto diferencial y el valor agregado que ofrecemos a los clientes.