¿QUE ES LA INTELIGENCIA DE MARCA?
Published by IRcom on
January 14, 2010
Si alguien piensa que la marca es sólo la denominación de su negocio o su producto… está perdido!
La Nueva Definición de Marca:La marca es todo aquello que el consumidor y el no consumidor piensan cuando escuchan el nombre de su producto o de su compañia.
Este concepto se desarrolla a través de tres herramientas básicas:
PALMA- Personalidad asociada a la marca
Las MARCAS tienen personalidad
IDENTICA – Identidad Colectiva de Marca
La MARCA como instrumento de la cultura organizacional
DEMARCA – Desempeño de Marca
La MARCA es también una gestión a evaluar
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