La Arquicultura es, para empezar, un nuevo y nuestro concepto de segmentación.

Partimos de que la segmentación socioeconómica, la segmentación por estilos de vida, la segmentación por cluster, por aspectos aspiracionales, por camaguros, en fin, es toda una segmentación del pasado, que no responde ni a las características ni a las exigencias del consumidor de hoy.

Son los sistemas de creencias, las culturas, las que determinan las decisiones de compra.

Los mercados SON PERSONAS. Se trata de conjuntos de individuos, seres humanos con capacidad de decisión propia.

Personas físicas que toman sus decisiones (todas sus decisiones, incluso las decisiones de compra de los bienes y servicios) en función de cómo han seleccionado, organizado, e incluso manipulado, la información que reciben del exterior.

La Arquicultura plantea que las decisiones de compra se configuran a partir de las creencias, por ello ha sido concebida para generar empatía entre el cliente como persona con la marca. La Arquicultura encaja con toda la concepción de la inteligencia de marca.

Desde la Arquicultura empezamos a pensar distinto el diseño, el mensaje, la publicidad, la investigación cualitativa, las activaciones de marca, el BTL, en fin, las comunicaciones.

Esta perspectiva permite asumir que la iberoamericanidad es un escenario cultural que se rige por sus propias dinámicas y leyes sociales, un escenario diferente, delimitado geográficamente e identitario.

El grupo IRCOM  se identifica en torno a estos  principios.